天猫食品酒水类中秋如何玩

　　对淘宝商家来说，下半年可谓是个节日大促的关键时节，是个重头戏！像中秋、国庆、双11、双12、元旦等等。一大推的节日，此刻不囤货筹备，更待何时？对于天猫食品酒水，又有何布局和规划？临近中秋，天猫食品酒水类目有何新玩法？让我们一起来看看。
　　（一）食品品类中秋新玩法
　　据天猫食品相关负责人表示，今年中秋节食品的统一玩法将是“1积分兑换好礼”。即只要用户在活动期间买满一定金额的商品，就可以在1积分兑换区进行兑换。而提供相应兑换奖品的商家，将得到很好的流量提升偿及店铺曝光。
　　除了玩法的创新外，模式的创新也有很大的突破，尤其是进口食品通过“直采直透”的模式，覆盖诸多海外的经典商品，带来更多用户认知和热点事件。何为“直采直透”模式？指的是通过大的进口商在海外对某个品牌商品进行大批量采买，这样的采买可以大大降低传统进口分销模式叠加起来的成本，从而让利给消费者。通过直采，可以大大减少供应链成本，直接打透价格。而同时这些经典商品也能通过这个模式在天猫上买出更多的数量。
　　在活动资源的层面上，天猫食品将全面与聚划算打通，进行联合，同时在手机淘宝、天猫客户端中有很多无线推广资源。
　　（二）酒水类目下半年规划
　　针对即将到来的中秋佳节和年度销售旺季，今年的规划将是这样：
　　1、中秋节酒水行业主打家庭送礼人群
　　今年的中秋节依然会主打送礼人群，但与之前不同的是，今年的酒水主打家庭送礼人群的需求。同时今年还会尝试“大额单品优惠券”的玩法，保护价格的同时，还能拉动用户的购买，提高转化率。
　　今年的中秋节酒水行业的意义主要是为了双十一做铺垫。它决定了商家在双十一能否爆发，也决定了商家下半年能否“脱颖而出，占据有利位置”；对于酒水的商家来说，错过中秋节的好时机，就等于错过双十一，也等错过了双十二，年货也错过了。所以，如此重要，商家岂能错过中秋节销售良机。
　　2、酒水主打的货品类型

　　白酒：在中秋节主打名优白酒系列
　　目前从搜索的热词爬升榜来看，用户对于名优白酒的需求已经开始集中体现出来，根据往年同期数据，用户开始对茅台、五粮液、剑南春、洋河、水井坊、郎酒、泸州老窖等名优品牌的酒需求量增大，所以今年这些品牌的线下经典款仍然是重点。
　　除此之外，今年白酒行业会有新的“3大突破”——名优白酒天猫专供款、网络开发款和定制款、区域名酒爆发，这些酒会作为预售商品提前蓄水和累计爆款。
葡萄酒：中秋节期间以两瓶的礼盒装和箱装为主打满足送礼人群。主打品牌为拉菲/张裕/奔富/张裕/长城等；而众多的进口长尾葡萄酒则通过“多买多赠”的营销手段来撬动用户购买。
　　另外，今年葡萄酒行业将在中秋节有重要的创新——“直采直透”模式，通过这次活动能将更多高性价比的直采葡萄酒带给用户，带给整个行业向前发展。
 　　啤酒：在中秋节啤酒会主打国内的线下经典品牌经典款和部分国外进口啤酒。主要以500ml箱装和5升桶装为主。进口啤酒产区主要集中在德国、比利时和荷兰。今年世界杯期间拉动了众多啤酒品牌的快速增长，而中秋节则是再次拉动的好机会。
　　洋酒：主要以限量礼盒为主，推出符合节庆氛围的差异化、时尚化的商品。此外，主推符合目前主流年轻人口味与喜好的预调酒、威士忌等。天猫用户中的主力消费人群中，对于洋酒的需求也越来越强烈，而到了送礼季尤其是对洋酒礼盒有很大需求。
　　黄酒：从中秋节开始黄酒和白酒一样进入到旺季，中秋节过后还有马上到来的“大闸蟹”季会带动配酒黄酒的销量，商家可重点把握“家庭送礼”的商机。
　　饮料：进口优质矿泉水、进口和国产果汁将是今年主打的品类，同样是通过“直采”模式来快速撬动这个行业在天猫的影响力。
　　3、参与卖家的要求：“好货”、“好价”、“好服务”

　　参与酒水类目中秋节促销活动的卖家有哪些门槛要求？商家需要从“货”、“服务”这两个方面进行准备，做好品类规划，其中包括品牌、商品布局、商品库存保证等。
　　这里的“货”，是指备货是否充足，货的重点品牌和店铺的优势商品是什么，是否符合用户在节日的需求，如何保证有竞争力的价格；另外很重要的是，做好后端的服务保障，尤其是在客服和物流端，不要经过大促后，DSR评分全线飘绿，更不要出现影响用户购物体验的情况。这两个方面的功夫重在平时，这就得要求商家具有 “好货”、“好价”、“好服务”。　
　　4、接下来的酒水行业计划

　　在双十一前，酒水行业至少还会有两次大型活动，以9月19日的活动最为重点，通过919大促可以尽可能的拉动新用户，唤起老用户，为双十一盛典做好准备，赢得先机。
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