利用数据分析运营账号，高效优化短视频内容流量

几乎所有通过短视频做品牌宣传和产品销售的公司及个人，都费心费神在内容创作上，好的创意真的能带来高曝光吗？如果答案是“能”的话，前提一定是运营者和平台的判定标准是一致的，那么平台的判定标准是什么呢？--数据！对作品综合数据的判定，用数据指导内容生产才能掌握流量密码，达到事半功倍。今天就借用一些案例来和大家分享一下如何利用数据，高效优化短视频内容。

短视频内容数据和广告素材数据不同，这篇文章只分享短视频内容运营方面。

一、厘清概念

一个客户问我，“为什么我随手一拍的作品，就能获得近万的自然流量，而精心制作的作品反而没有多少自然流呢”？

首先先厘清一个概念，什么是作品的价值，一个作品给平台带来的价值高，这条作品就会被平台推流，可以通过几个数据粗略判定一个作品的价值。

1、5秒完播率：即该作品看过5秒的用户与所有看过作品的用户占比。能让用户停留5秒以上，说明作品不被用户反感，用户喜欢看。（当然并不是说只要做好作品前5秒就行了，这个系数判定为了避免作品长度对完播率的影响）

2、点赞率：即该作品的点赞用户与所有看过作品用户的占比。现在的人们越来越不愿意动一下那个手指，如果点了不是任务就是真的喜欢。

3、均播时长率：即该作品平均播放时长/作品总时长。一般情况下1分钟以内的作品，均播占比50%以上，被认为是优质作品

4、用户留存率：即该作品某个时段用户量/该作品总看播用户，这个值越高，说明用户的停留时长越长。

除了5秒完播率、点赞率、均播时长率和用户留存率，更要看这条作品的主页跳转率，如果用户除了看完作品，还跳转到主页，看完了该账号的所有作品，那么这条作品就作为了整个账号的流量入口。

二、如何查看这些数据和通过分析数据来优化内容

每个作品发布之后，均可通过手机“数据分析”或“PC端创作者中心”查看该条作品数据情况。在这里需要说明一点，数据的样本量越多，数据越准确，如果你的作品一直在几百播放徘徊，建议投投抖+。

1、查看数据方法：用抖+ 数据优化作品内容：点作品分享-工具栏中“数据分析“即可查看到基础数据页面；如果该作品投放了抖+，可在抖+投放页面找到投放完成订单，点击”投放管理“进入数据页面。

2、在这里能看到作品的播放量、5S完播率、整体完播率、点赞量、评论量、分享量、粉丝数据等，什么样的数据是好的数据呢？

第一：5秒完播率和点赞率越高越好，5秒完播率大盘值一般在50%以上，我们的作品需触及或超过大盘值才可能上热门。

第二：播放时长分布：即作品播放过程中，每个时刻还剩多少用户在观看，这张图可分析出用户在作品的哪个时间点划走最多，红色曲线是该作品的用户留存时长，蓝色是同时长作品的用户留存时长，对比一下，在第几秒你的作品用户留存远远低于了热门作品，回过头来看看作品在这个时间点上出了什么问题，做出下期作品的优化措施，这样操作下来，可以跟着热门作品的数据去优化作品内容，做好相应整改动作，你的作品能否上热门只是时间问题了。例如以下作品，在第2秒的时候用户跳出率为37.85%，5秒作品留存率为27.74%，远低于同时长作品大盘值55.39%，该作品必须仔细研究前3秒定律，向热门作品学习，先提高5秒留存率。

第三：互动时间分布曲线图:即用户的点赞、评论、关注、分享、主页浏览等互动数据在各个时段的变化，这张图可以分析出作品中哪些槽点被用户喜爱和关注、哪些内容用户乐于分享，哪些内容成功引导用户点击主页。

第四：观众画像：即观看该作品的性别分布和年龄分布，通过这张图可以分析出用户该作品触达的用户和作者预期的用户是否一致，如出现不一致，去分析作品问题，是演员问题、还是内容主题问题等。

其他数据：还有很多数据，可以提供给我们更多用户信息。比如，终端设备使用占比，可以通过手机品牌型号等数据粗略判定用户消费水平等信息。

三、抖+ 投放知识

短视频加热离不开抖+投放，在此补充下抖+投放知识。有些人不敢投放抖+，担心投放之后会被平台判定是付费广告，不给自然流量，这个担心是多余的。抖+有哪些作用呢？我们在什么时候该选择投放抖+呢？

DOU+ 作用

测试内容是否违规：担心作品违规，或者内容创作上抱着擦边球心理制作的，可以用抖+测试下，如果违规，则无法投放，相应的隐藏、删除、修改重发；

获取流量：我们发布作品的同时也是在测试作品，如果数据样本太小无法准确获取数据，可以用抖+投流，获取大基数流量，从而对作品数据进行准确分析，做好优化整改方案。

精准投流：抖+有定向投放设置，通过抖＋投放达人或者自定义,触达精准流量，从而获得更好的观看互动反馈效果，帮助作品冲破精准流量池；

快速审核：作品到达人工审核的时候，可以借助付费流量加快审核，恢复推流，让作品流量通道畅通；

流量激活：流量到达瓶颈后，可以通过投放，再次激活流量；

触达粉丝：流量断崖式下跌时，播放量甚至少于粉丝量，可以抖＋定向推到老粉丝，拉升基础流量与粉丝互动。

投抖+时机：

1，新号：这个时候除了播放量还需要大量数据验证作品；

2，测试账号违规：测试作品是否涉及违规内容；

3，完播率互动率高于同类作品均值：这个时候播放量就是无法上涨，做抖+投放动作；

4，快速过审：播放量到达10万左右，进入人工审核，需要排队，通过付费广告快速过审，通过后，系统立刻投流；

5，流量推荐衰减期再次获取长尾部流量：作品发布4-5天之后，投放抖＋，重新激活长尾流量。

6，带粉率高于1%:带粉量/播放量高于1%，数据很漂亮可以投抖+，冲冲热门。

最后，说下抖+投放不出去的原因：

90%原因是选择的推流人群包太小，放开条件。如何扩大人群包：第一，给定达人放开自定义：优先取消兴趣标签，用大人+性别+年龄，内容标签比兴趣标签还重要， 第二限定自定义添加达人 ，5万达人不行，就放开到10万， 第三，以上还是无法投放，就用智能推荐吧。

运营账号离不开数据分析，希望所有账号内容耕耘者都能利用数据，解锁流量密码，创作出更多精彩和高曝光的作品。