B2B网站这样优化打开速度，让你的网站提高用户转化率

B2B网站目前在海外市场中占有重要的位置，据统计，90%客户更倾向于在独立站平台选择产品，因此独立站的体验度尤为重要，那我们的网站应该从哪些方面来提升客户体验度呢？除了网站的视觉效果、网站结构外，网站打开速度是其中重要一环，试想客户如果连网站都打不开，怎么会有转化呢？本文就分享下如何优化网站打开速度，进一步提升客户的体验及网站转化率。

为何网站速度如此重要？

网站速度就是用户在地址栏输入完整的URL并加载完网页全部功能的速度，那网站的打开速度为什么如此重要呢？

1、影响客户的体验。谷歌自从推出RankBrain算法后，网站的用户体验度对谷歌排名越来越重要，而客户更喜欢加载速度快的网站，页面加载时间长以及操作的响应时间差会给客户带来不良的体验，我们可以考虑放弃动态内容（如视频或图像）以减少网页加载时间。

2、影响网站的转化率。客户都希望在最短的时间内打开希望看到的网站，如果页面加载时间长或者失败，他们可能放弃打开网站。这会导致页面浏览量减少，转换率低，一般网站加载时间每超过1秒就会流失30％的访客，相反，快速加载的网站通常会具有更高的转化率。如沃尔玛研究发现：网站页面打开时间从1S增加到4S时，转化率的下降最为明显，而网站的打开速度每提升1S，转化率会提升2%。可见，提升转化率的方法之一是提高网站加载速度。

3、对网站跳出率的影响。跳出率是指访客访问了我们的网站就离开的访问次数与产生总访问次数的百分比。如果我们的网站在大于3秒没有打开，用户很可能会直接离开我们的网站。下图为网站未优化前跳出率数据，网站加载时间为8秒时，平均跳出率在80.94%以上。

后期对网站速度进行优化，加载时间为3S时，平均跳出率降低了40%，如下图：

以上数据说明：网站的加载速度会影响网站的跳出率，加载速度快的网站跳出率也会降低，当然影响跳出率的因素还有很多，我们要对症下药进行优化，一定会有更好的推广效果。

4、对SEO的影响。网站加载速度影响着用户体验，搜索引擎是非常重视用户体验的，更倾向于尽快向用户提供相关信息的站点，如果网站打开速度太慢，客户会失去等待的兴趣从而直接关闭网站，这样的网站很难有好的排名。随着越来越多的人使用移动设备，移动端的流量呈向前发展的趋势，全球超过50%的在线流量来自移动设备，所以网站移动端的用户体验度也同样重要。

工欲善其事必先利其器，及时检测对症下药

网站的打开速度如此重要，那我们应该怎么利用工具来检查自己的网站速度是否达标呢？下面为大家推荐一款免费的测速工具。

1、Google PageSpeed Insights（https://developers.google.com/speed/），这是谷歌的一款免费的工具，它的优势在于能够提供减慢页面元素的数据，并给出如何提高页面速度性能和加载时间。结果以得分的形式呈现，从0-100分不等。检测得分有三个等级：网站性能表现优秀的是90分及以上，网站性能还需要提升的得分在50到89之间，0到49分说明网站体验度糟糕，急需优化。

输入我们要测试的网址，可以看到分析结果：此网站性能表现一般，在移动设备得分76分，在桌面设备得分 82分，此外，除了给出网站分数外，下面还给出提高网站速度的解决方法，从下图网站建议来看，我们需要调整的有：

2、移除阻塞渲染的资源（避免在编码体中使用JavaScript，将JavaScript代码放在文件的底部。）

3、适当调整图片大小（使用图片压缩工具，在不降低图片质量的前提下将图片压缩到最小尺寸）

4、优化网站图片格式（建议图片导出时选择Web格式，更符合网页设计的要求）

5、减少CSS的使用来提升网站的加载速度。

按上述给出的建议优化网站后，再次使用Google PageSpeed Insights来检测，可以看到调整后的分数大大提升，桌面设备从82分提升到96分，移动设备从76分提升到了94分，加载时间也从5S提升到2S。通过上面测速工具得出的结果总结，在提升网站加载速度时要从以下几个方面进行优化：

提升网站的打开速度，注意要点有：

第一、优化网站图片

我们都知道，网站上图片占的内存是比较大的，约占存储空间的70%，图片太大会直接影响到网站的加载速度，所以我们在制作网站时，就要对图片进行无损压缩，减少页面加载速度对转化率的影响，推荐大家使用Tinypng图片压缩工具（网址：https://tinypng.com/），这个工具支持jpg和png同时批量压缩，并最大限度减少对图片质量的影响。

第二、减少HTTP请求次数

我们在打开时，浪费的时间主要在下载网页元素上面，繁琐杂乱的JS/CSS文件、高清图片、视频等都可以发出对HTTP的请求，而且元素越多，网站需要载入的时间就会越长。所以，降低对HTTP请求次数，可以提高网站打开速度，主要有：

1.合并文件，优化合并JS和CSS代码的加载速度和样式的加载顺序，加载的文件量减少，速度自然也会快。

2. 减少图片的使用，如：我们可以用CSS代码来替换一些图片，如正方形的形状等。

第三、网站上避免过多的视频以及弹窗

网站上如果需要上传的视频，在上传之前要进行压缩，建议把视频的格式转化成Mp4, 减小视频所占的内存。另外网站上避免加弹窗和flash，这些不仅对我们网站加载速度有影响，还会影响网站的排名。

第四、对网站内容进行Gzip压缩

Gzip是一种主流的压缩方式，一般可以将网页文本内容减少60%以上。不但可以减少通过网络传输的数据量，还大大提高网站打开速度，网页中的元素越小，下载所需的时间就越少。推荐使用下面二个工具来进行压缩：

https://checkgzipcompression.com

https://www.giftofspeed.com/gzip-test/

第五、网站后台避免安装太多插件

插件会占用资源，网站后台安装太多的插件会在网站上产生更多负载，在构建网站时，请注意所使用的主题或插件，它们可能会注入过多元素，其中一些元素可能与网站功能无关。为了减少网站加载时间，应删除不使用的插件。

第六、网站开启CDN加速

CDN起到分发内容的作用，就是将存储的内容分发到全世界各个节点，以便更接近最终用户的位置，网站使用了CDN后，来自用户设备的请求不必一直传递到源站，这样可以减少了延迟的时间，大大降低加载时间和RTT，提高用户访问网站的响应速度。

总结： 

以上就是提升网站速度需要考虑的几个问题，我们要从网站页面重量（图片大小、视频及弹窗、网站安装的插件等）、网络的条件（启用CDN）等来对网站进行全面优化。

当然，一个速度达标的网站，除了在网站的数据指标表现好外，在谷歌广告投放的数据表现也同样良好。举例说明： 同一个客户投放了相同的产品至两个不同的网站进行数据对比，其中在我司做的网站打开速度3S以内，网站各方面的性能都不错，与其原来网站对比：网站的跳出率降低了37%，转化率也增加了30%。

打开速度慢的网站不但会让客户留下负面的品牌形象，还可能丢掉一个潜在客户，这些都会导致转化率和收入的双重损失。所以，解决网站打开速度的问题刻不容缓，赶快行动起来吧！