干货知识分享，跨境电商独立网站SEO优化策略

网站运营推广的方式有很多，其中第一种就是SEO（搜索引擎优化）。本篇文章，我将具体从SEO优化基础和内容填充等方面，详细的为大家梳理和介绍SEO的完整思路策略。

做跨境电商运营，我们无法回避独立站SEO。作为网站推广的一种手段，SEO具有很多优势。

比如，通过SEO自然排名靠前的网站，会比通过广告排名最上方的网站更具可信度。

比如，在一个搜索引擎做了SEO，基本上别的搜索引擎排名也会好，不需要反复操作。

比如，SEO做起来的网站，后期即使不再继续优化，只是正常的更新网站内容，排名也不会有很大的变化。

......

一、SEO优化基础

1、网站优化

网站优化主要涉及的是网站的跳出率。

即用户只访问了入口页面之后就离开的访问量，与总访问量的百分比。

跳出率越高，说明网站与关键词的匹配度越低，或者网站的质量越差。

搜素引擎会记录下这个数据，作为衡量网站排名的一个总要因素。

所以要想给搜索引擎一个好的印象，就要先优化网站本身。

① 优化网站加载速度

网站的加载速度虽然不会直接影响独立站的排名，但是会对用户体验产生严重的影响。

增加跳出率。

谁都没有耐心等待一个一直加载的网页。

优化网站加载速度可以从以下结果方面入手：

优化图片，压缩图片大小；

优化页面文字，字体不宜过多；

优化主题插件，主题和插件都要选择优质的不影响速度的。

② 优化网站布局

为了方便爬虫爬取，我们网站的任何页面的深度都应该小于4。

也就是说，进入任何页面，都不应该点击超过3次。

并且，当人们评价一个网站的好坏的时候，通常第一反应就是评论网站的界面，其次才是内容。

所以，在设计网站的时候，我们应该以用户的使用感受为主。

将用户最关心的点放在显眼且方便查看的位置。

然后在网站层级不超过4层这个基本准则上，合理布局网站设置。

2、XML站点地图

XML站点地图，简单的说就是我们网站的一份导览地图。

用于指引爬虫爬取我们的网站。

XML站点地图对于SEO来说，是有很大的操作空间的。

我们可以利用XML站点地图，列出网站中重要的页面，确保其一定会被搜索引擎抓取到。

① 推荐工具：xml-sitemaps

② 设置教程

首先在白框中输入我们的独立站网址，点击“start”，生成站点地图。

查看站点地图的详细信息。

在新的页面会有站点地图的使用教程以及可以查看完整的XML网站地图。

③ 删除或添加链接

打开下载好的XML站点地图，直接删除或替换链接即可。

二、确定优化主题

确定优化主题，就是要确定优化的关键词。

只有确定了主题，我们才能围绕这个主题，开展之后的一系列工作。

那么什么关键词才是我们需要的呢？

我认为，我们应该寻找竞争小的关键词。

竞争小的关键词可以极大的降低我们的SEO难度，并且容易打造出独属于我们的细分领域。

1、什么是合适的竞争小的关键词？

合适的竞争小的关键词，首先应该满足的条件就是没有很多人搜索。

也没有很多人竞争。

但又保持上升的搜索趋势。

同时，还必须是贴合我们网站的关键词。

并且是符合目标群体真实诉求的。

而这样的词，通常都是长尾关键词。

2、如何找到这样的关键词？

① Reddit/Quora

长尾词的藏宝库。

我们可以通过找到我们的目标用户的聚集地，看看他们有哪些真实的诉求或者关注的内容。

然后在搜索框输入关键词，那些在搜索结果中经常出现的词组，就是我们需要的长尾关键词。

② 关键词工具

answerthepublic

介绍过很多次的一个关键词工具。

可以根据搜索的单词，生成很多相关的短语。

还能通过介词（can\with\is\to\near\for\without）产生更多新的词组。

三、内容创作

不是网站有了内容，有了文章，就会被收录，就能有排名。

内容的质量是影响网站获得外链最重要的因素。

而其中，又以文章的原创度为主要的衡量质量的关键。

那么，如何创建优质的网站内容呢？

1、思路来源

① 从网站或产品自身入手

可以是对网站的介绍，或是对公司理念的阐述，甚至可以是公司内部的发展历史或是趣事。

也可以对产品的功能或应用场景进行介绍和解说。

② 查看同行的内容

从同行和竞争对手身上找灵感，看他们在写什么。

将他们的内容整合或者拆分，创建更全面或者更详细的新内容。

③ 浏览社交媒体

到Facebook或者Quora等网站，了解大家关心和关注的事情。

针对用户的痛点，结合自身实际提供简单明了又有价值的信息。

2、梳理内容框架

围绕确定的主题，根据关键词梳理出网站内容的具体框架。

从网站名称，到网站内的每一个分栏和分栏下需要提及的主要内容，都详细的梳理一遍。

这样有助于我们查漏补缺，将内容填充得更加的饱满。

也能清晰的分辨出需要我们着重关注和描写的部分，确定网站的侧重点。

3、创建更容易被分享的内容

① 长篇比短篇更容易获得分享

长篇会更容易被大家转载分享，但是也不能盲目的追求文章长度。

不能为了写长篇而写长篇，要确保文章中的每一个段落都是合理且有价值的。

最好的增加文章篇幅的方法就是，文章涉及的面更广，写的内容更详细。

最好是干货满满（就像我现在这篇文章一样~）。

② 设置热点话题

可以在网站中设置一些容易引起讨论的热点，引导话题。

或是添加一些容易被引用或转载的内容：

统计数据；

小窍门或实用工具；

案例研究分析；

......

4、为受众写内容

如果是B2B网站，那么我们的网站内容应该是专业且简洁的。

如果是B2C网站，那么网站内容最好是轻松简单的。

最重要的是，我们的内容要符合受众的需求。

受众想要看到什么，我们就创作什么。

5、关键词优化

关键词优化最关键的点，就是在网站中合理且关键的位置放置关键词。

这样搜索引擎在爬取的时候，才能更清晰的了解我们的网站主题。

常用关键词放置位置有：

① title tag；

② 文章或简介的前100个单词中；

③ 图片的alt描述；

④ h1标题；

⑤ h2,h3标题；

⑥ 结尾的100个单词内。

注：与主要关键词相似的次要关键词，最好设置在主要关键词的附近。

这样有利于我们的关键词链接出现在搜索结果后的相关搜索推荐中。

6、创建内链

内链，即自己网站的内容链接到自己网站的其它页面。

合理的网站内链接的构造，能提高搜索引擎的收录与网站权重。

我在文章开头放的文章链接，就属于内链的一种。

创建内链比较常用的办法，就是通过围绕一个主题创作多篇内容。

还能在充实网站的同时引导受众讨论。

创建技巧及注意事项：

① 一个页面下的相同关键词的链接要一致。

② 一个页面下同一个链接不能使用不同的关键词。

③ 一个页面中的关键词链接最好不要超过5个。

④ 核心关键词首选主页链接，栏目关键词链接栏目地址，长尾关键词要链接详细内容。

四、元描述

元描述，指的是对一个链接内容的简单描述。

一般显示在搜索结果中的链接和标题的下方。

元描述可以自己设置，如果不设置的话，搜索引擎会根据用户的搜索指令，从链接页面上抽取一段文字用作元描述。

虽然早在2009年，谷歌就明确表示元描述不会影响搜索排名。

但是，元描述可以起到广告文案的作用，将用户吸引到页面中来，这是会直接影响用户的点击率的。

并且还能在一定程度上提高和用户的搜索相关性。

所以，为页面设置一个好的元描述，也是SEO中必不可少的一环。

1、编写元描述

① 元描述应该是对页面内容的高度概括，简单明了；

② 合理自然的添加关键词，语言通顺、符合逻辑；

③ 以用户的搜索习惯编辑内容，使用用户会搜索的词；

④ 长度控制在155个字符左右，避免过长被谷歌裁剪导致表达不完整。

2、注意事项

① 元描述应该是独一无二的。

不要把一个元描述用在不同的页面，这会让用户无法判断页面内容，影响点击率。

② 元描述内不要包含双引号。

如果元描述被搜索引擎用于SERP显示，搜索引擎会以引号作为截取的节点，这样会导致元描述显示不完整。

如果必须使用引号，可以用HTML entity替代双引号。

HTML entity是一段文字（字符串），通常被用于展示保留字符和不可见的字符。

注：如果谷歌认为设置的元描述不能合理解释用户的搜索请求时，就不会显示元描述。

五、图片SEO

据Marketwatch市场分析结果显示，有62%的用户更希望通过视觉搜索寻找和了解产品。

而用户喜欢什么，谷歌一般就会改善什么，排名因素也会偏向什么。

去年3月，谷歌就优化了图片搜索功能。

通过AI技术，直接就能通过图片识别我们想表达的内容。不再像以前需要依靠爬虫文本。

所以现在做SEO，图片的合理使用成为了影响排名的重要因素。

1、制作独一无二的图片

由于现在搜索引擎可以通过直接读取图片确定内容，所以图片的关联性和唯一性变得尤为重要。

① 图片关联性

我们必须确保图片内容和文章内容高度符合。

图片的关联性高，谷歌后台识别得就会更快，用户也更容易理解。

② 图片唯一性

图片最好是独一无二的，或者只有很少的人使用过的。

一些爆火的热点图片虽然会在短时间内增加关注度，但是并不利于搜索排名。

等热度退去之后，就会被打上“过时”的标签，和所有同类图片一起被淘汰。

增加图片关联性和唯一性最好的办法，就是自己制作图片。

自己制作图片，可以是自己拍摄相关内容（保证质量），也可以是对现有图片的再加工（PS，截屏等）。

当然如果有设计或者绘画的能力，那肯定更好。

小技巧：可以查看排在首页的同行的图片，学习和模仿别人的拍摄内容。

2、设置合适的格式和大小

① 选择合适的图片格式

常见的图片格式有：

JPEG，文件相对较小，色彩和清晰度良好；

PNG，文件较大，图像更高清，背景透明；

GIF，动图，色彩细节稍差；

SVG，二维矢量图格式，能在不损失质量的情况下调整图像大小；

WebP，谷歌推出的图片格式，在相同质量下，体积比JPEG更小，但不被所有软硬件支持。

这其中，JPEG、PNG、GIF占了互联网图像流量的96%，是最主要的图像文件格式。

一般来说，JPEG适合大照片和插图，比如独立站首页的banner；GIF可以用来替代短视频；SVG适合icon、logo、动态艺术插图、动态信息图表等。

这些图片格式是可以通过工具相互转换的。

给大家推荐两个我常用的图片转换工具：

online-convert

可转换的格式齐全，还能选择图片参数。

GIF中文网

可以把图片合成GIF，也支持视频转GIF。

② 设置合理的图片大小

图片的大小会对网站的读取速度产生很大的影响，直观的影响用户的观看体验。

压缩图片的大小，可以提升网站的加载速度和稳定性。

但是同时也要确保图片的质量（清晰度）。

图片压缩工具：tinypng

无损压缩，压缩图片适配所有浏览器。

3、添加图片文本标签

图片的文本标签，可以帮助爬虫更好的理解图片的内容。

虽然谷歌现在已经很智能了，但是添加了标签，就多一种理解方式，有备无患嘛。

图片的标签包括：Filename（文件名）、ALT（替代文本）、Caption（描述说明）。

① FileName

保存图片时对图片的命名。

FileName最好是对图片直接简单的描述。

比如苹果13的图片，保存的名字最好就是“iPhone13”。

如果堆砌很多关键词，谷歌会怀疑我们作弊，就会降低网站的排名。

如果是没有实际意义的数字或者字母，谷歌也看不懂啊，怎么收录？

而且需要注意的是，要用英文命名！

② ALT

ALT全称是alternativetext，是在图片加载失败的时候，显示出来帮助用户理解图片主题的替代文本。

ALT的内容应该是对图片的实际简单描写，并且适当插入关键词。

这样的ALT既能帮助搜索引擎识别图片，又能增加网站的关键词数量。

③ ImageCaption

图片说明一般标注在图片下方，以小字的方式对图片的来源或是图片内容做出说明。

据相关研究数据显示，图片说明的阅读量是高于文章本身的。

谷歌官方也提到过，会通过图片的名字和说明来提取图片主题内容。

这就表明，图片说明是十分重要的。

不过图片说明应该是注释属性。

不宜花哨，也不宜过长。

简单明了的做出说明就行了。

4、增加XML站点地图

XML站点地图的重要性，我在上面已经介绍过了。

为图片添加站点地图，或者把图片加入网站的站点地图，可以让爬虫更快速的爬取和收录图片。

加速我们网站排名的提升。

六、外链

外链是一个网站获取权重的最重要的指标。

一个高质量的外链不但能为我们带来很多流量，还可以提高特定关键词的排名，提高网站整体权重。

但是如果我们的链接总出现在垃圾网站，同样会导致网站权重的下降。

所以外链的建设，不光要注重数量，还更需要保证质量！

当我们的网站优化合格、内容优质之后，就可以开展外链建设了。

构建外链的方式有：

1、博客

在博客上放置外链的办法主要有两个，一个是自养博客放外链，一个是在别人的博客放外链。

自养博客，顾名思义就是自己创建一些博客，然后养一段时间之后，放上我们网站的链接。

这样做出来的外链是最稳定的，也是高质量的。

现在一些博客可以自带链接留言。

所以如果我们能找到和我们行业相关的博客，并且该博客是允许链接传递权重的话，那这也是一个很优质的外链获取渠道。

2、友情链接

友情链接，其实就是人脉链接。

找到志同道合的朋友，相互挂彼此的链接，相互帮忙。

当然，如果感情好到对方愿意为我们挂单向链接的话是最好的。

因为单向链接的效果最好。

3、软文

通过撰写高质量的软文，然后在文章中插入我们的链接，发到各大平台。

这里需要注意的一点是，平台的选择很重要。

如果是一些总有垃圾链接的低质量平台，反而会影响我们的网站权重。

4、坏链

通过坏链构建外链。

找到一些质量还行的网页中的失效链接，然后筛选出可以和我们网站内容相匹配的链接，接着联系文章作者，请求对方使用我们的链接来替换这个坏链。

这样做虽然效率慢一点，成功率也不高，不过获得的外链质量是有保障的。

5、反向链接

直接在谷歌用关键词搜索竞争对手的网站，看看他们有哪些反向链接。

然后我们去联系对方交换链接。

6、购买链接（风险大）

一旦被发现购买链接，最严重的情况是搜索引擎会直接剔除掉我们的网站。

所以这个方法我不推荐，有胆大的自己去研究。

如果非要买链接的话，建议少买几个，买质量高的。

最后

由于SEO是基于搜索引擎的算法展开的推广方式，所以吃透搜索引擎的算法才是最关键的。

我们要及时的了解各大搜索引擎对收录以及排名算法的改动，做出相应的调整。

还有做SEO最重要的就是不能心急，不能只追求速度，而不要质量。

只有坚持不懈、稳扎稳打，保持网站内容的更新频率，让网站排名呈自然增长的状态，那么我们的网站自然能够在搜索引擎中取得好的排名。