小程序适用的行业分析，最大化挖掘出小程序的商业价值

小程序伴随着微信已经潜移默化地影响着我们的生活，即便如此，很多企业依然低估了其背后的价值，本文我就来说说小程序如今在移动互联网中存在怎样的价值，更适用于哪些行业？从而最大化挖掘出小程序的商业价值。

小程序是依托微信而存在的，如今小程序诞生至今已经超过5年了，有着超过5亿DAU、300万开发者步入其中。因此，小程序在不断完善的过程中已经形成成熟的商业生态，成为连接着商业与普通用户的连接器。然而我发现，依然有很多个人与企业低估了小程序的价值，不知道小程序的意义。

对于个人与企业而言，小程序是一个门槛低、容易获得大量真实用户、确保用户粘性的分销平台，从我们的调查中显示，以下行业开发微信小程序的优势比较大。

1. 交通行业

想必“刷卡进站”的方式不用多说大家也知道它很方便，尤其对于上班族来说，出差或是旅行的次数减少，APP的应用虽广，但安装后长期不用显然也会觉得是累赘，久而久之性价比也就降低了。当微信小程序建成后，会发现只要用户有需要直接通过小程序就能扫码进站、查看航班、列车等交通信息，完成订单、付款后查询购买的票据信息。

2. 餐饮行业

“小本买卖”本身就是需要经常付小钱的地方，而餐饮微信小程序的优势就是可以直接显示并查看附近的餐厅，用户可以直接点击感兴趣的餐厅排队，你也可以提前预订下单，节约排队的时间。

3. 电影行业

对于年轻人来说，提高生活质量的方式之一就是看电影。我们经常会在公共汽车、地铁等地方看到电影的海报，当用户想要获得更多的电影信息，就可以扫描海报上的二维码通过进入小程序就能轻易知道电影的上映时间以及影院等。

4. 电商行业

电商是小程序重中之重的盈利手段，除了可以引流、变现还能堆积一定的忠实粉，电子商务企业只需要比较微信等B2C平台获取用户成本就能够得到最佳选择，无论是微信官方账号的流量导入小程序还是小程序导入到微信公众号中，都是相互的。

5. 线下实体店

小程序建立的初衷就是虚拟开发者能够从线下或者其他渠道导流到小程序中，丰富微信的流量盘，而不是简单的让微信流量现有的红利支持一批开发者。

从深层次考虑，当所有闭环业务落入支付中，小程序的出现成为微信与支付宝对战的导火线。不难发现，现在的微信支付的用户数据都已经比支付宝高出不少，且目前的人数还在继续增长。

6. 医疗行业

在生活中，无论是网上咨询还是送药上门，使用的频率都越来越低了，当然传统小程序的方式并不能促进医疗行业的发展，而小程序也学聪明了，采用的是“随用随取”的模式为医疗卫生行业开发出新的发展空间，用户可以通过小程序简单地诊断、治疗、配药等方式满足用户的需求。

现在应该明白为何前两年APP发展地十分迅速，而现在却比不过小程序了吧。在存量博弈的大背景之下，小程序的价值就像是一块金山，生活服务类的应用是最先意识到小程序的巨大价值的。

小程序最大的价值为何是缩短了应用的“价值链”？

小程序的本质是一个便捷的价值闭环，它无需下载、激活就能够在流程中即看即用，整个过程无缝衔接，在简单的闭环中就能够实现流量到转化的全过程。

由于小程序是与微信群、朋友圈、视频号、企业微信、微信支付、微信搜索等功能深度打通，因此小程序衍生出了很多丰富的玩法。

其中组建“超级用户池”就是重要的玩法之一，企业发展从“流量思维”过渡到“超级用户思维”中，解决处于流量瓶颈时，努力将普通用户打造成“超级用户”。简单来说就是依托微信入口，将微信的用户人群进行拉新，在不断优化ROI过程中，将单个用户实现拉新，结果显示通过小程序拉新的成本要比常规拉新成本低约44%。

通过上面的内容，我们充分了解到小程序对商业增长的重要意义，那么应该如何最大化地挖掘小程序的商业价值？

首先是营销方式，比如广告，它的作用就是将用户识别的环节交给广告主，然后广告主根据自身系统对某个用户的属性来决定投放广告的方式，做到有效投放保证数据的安全。

其次是提高场域促活，小程序的出现并不代表我们要抛弃主APP，而是将两者充分发挥出来，通过多场域促活实现高效率后再进行营销。因为据调查显示，在下单率方面，小程序召回链路高于APP召回链路27%，将两者相结合才能发挥出最大的价值。

最后是利用小程序实现低成本启动，小程序进行业务冷启动至少有两个优势，其一是开发成本低，通过快速上线来降低试错成本，提高效率；其二是充分利用整个微信圈的用户与流量资源，最后实现私域交易。

如今年轻人作为消费的主力军，而在小程序消费也成为越来越多用户的不变选择。站在企业的角度来思考，会发现小程序已经从线上渗透到线下，成为应用最广泛的商业链条，所以对于企业而言，小程序的建设很有必要。