传统企业转型最成功的是故宫

今天咋们来讨论下，故宫这一古老文化建筑，怎么突然间，短短一年多时间，抓住了所有人的眼球，并能创造出1年卖货30亿的业绩的。

从去年推出的口红、睡衣到上元之夜首次开放的夜场，不仅让中老年人对故宫有着独特的历史情怀，更让年轻人对故宫的出品趋之若鹜。

1、 故宫悠久的历史文化沉淀

这是故宫以新面貌重新出现在大众视眼，占据大众心智的核心竞争力。600多年的文化传承，在万众创新的今天，没有一个企业能有其独特的历史底蕴。

2、顺应社会发展

从后宫《甄嬛传》到去年的《延禧攻略》无数的清宫宫斗剧，精彩纷呈。无形中给故宫做了一场又一场推广和广告宣传。而今故宫敏锐的商业触觉察觉到了这一商机。

正好推出的产品顺应了追剧年轻人的喜好和追捧。大众的从众心理可想而知，尤其是年轻人。

3、产品创新跟上时代变化

以前我们想到故宫，总是会觉得遥不可及。

但现在想到故宫，总会想起它的口红、书签、睡衣等等...

人们生活品质的改变，以及电视剧的传播效果，使得这些物品顺应了大众的需求，也满足了大众对故宫和清宫剧的企盼。

4、传统转型互联网

故宫不仅只是一个景点，结合其优势，故宫开始做电视综艺节目《上新了，故宫》，新浪微博，微信公众号、今日头条、抖音等多媒体渠道同时推广。让其影响力广泛扩大。

5、我们能从中学到什么

实际上，故宫的走红也非一朝一夕之事，妙就妙在一个它总是能在最合适的环境，把最合适的产品，扔给最合适的人群，然后静静地等它引爆就行了。

如果我们把这个路径简化，从用户定位、传播渠道这两方面出发，去做我们的品牌传播，哪怕企业再小，也有机会引爆传播！

在用户定位上，人多不一定好，人少不一定差。

现在的企业都有个怪癖，就是看哪个平台火就往哪投广告，不管这些平台的用户，跟自家的产品契不契合，效果自然不如人意。

所以，我们的企业家要明白，虽然好产品自己会说话，但你要先搞清楚这个产品到底是要卖给谁的。

否则推出去，又只能是哑弹一颗。

比如你是做儿童手表的，你就不能把手表卖给孩子，而是要卖给他们的爸妈；你是做老人按摩椅的，你就不能把按摩椅卖给老人，而是要卖给他们的孩子。

所以，搞清楚自己的优弱势，补足自己的长短板，才是当今企业能不落人后的秘诀所在。

传统企业纷纷转型的今天，要如何才能华丽转身而不至于，旱花一现了。掌握时代的脉搏固然重要，自身实力更是所有转变的基石。在合适的时机做合适的事，总不会出错。