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提升直播间带货效率的方法有很多种,最有效的方法之一就是做好直播场景化。那到底什么是直播场景化?如何做好直播场景化?直播场景化有哪些实战案例?
1.何为直播场景化?
直播场景化共分为两种
第一个是向用户呈现一种最为熟悉的产品生产、使用的场景,提升用户的信任关系。
第二个是是帮助用户构建多种产品的使用场景,激发用户对产品的占有欲,消费欲。
2.直播场景化的3个核心
那如何做好直播场景化呢?
如何在直播的时候,通过场景化的演绎,来让用户对产品了解呢?
第一个痛点场景介绍
你卖什么产品,不是先说自己有多好,而是先要唤起用户对该产品的认知和兴趣,有购买的欲望,激起他们的兴趣,使他们对产品有一定的了解度,明确的指出他们想知道的问题,以及担忧。
比如你卖手机膜,不是要展示自己的手机膜有多好帖,要以它本身的作用来,例如磨砂钢化膜可以防手汗,磨砂钢化膜的优点是不易收集指纹,成为“指纹收集器”。且耐磨性好,使用上比较舒适,同时也可以有效减少手机的屏幕划痕。磨砂钢化膜的缺点是贴膜通透性不好,显示效果没有钢化膜、高清膜等清楚,手机保护功能为减少划痕,在手机防摔上没有保护作用,屏幕相比钢化膜更易碎裂。
因此你要向用户呈现的痛点场景就是用户在各种环境中,不小心把油渍倒在了屏幕上,或者摔下时起到的保护作用,至少可以拍出100个场景出来。
第二个使用场景复现
你觉得应该怎么卖服装比较好?是找个模特直接换装就行了吗?
其实那就是一个货架,货架展示是无法帮助用户构建消费场景的。
你要做的事情其实是,告诉用户买你的这条牛仔裤后,搭配上衬衣、T恤、运动鞋、靴子、毛衣的时候是怎样的。
你要向他呈现出买了这条牛仔裤走在咖啡厅、汽车站、商场、步行街是怎样的引人关注。
只有这样才能激发用户想在旅行的时候拥有一条这样的裤子,想在外出见朋友的时候拥有一条。
第三个效果场景展示
买了你的产品和不买你的产品,到底有什么区别?
其一是拥有的人使用之后带来了什么改变,口碑。
其二是现在有多少人在抢购、每次限量的机会有多少,一定要把这个结果告诉用户,让他形成强烈的厌损心理。
3.直播场景化的实战案例
(1)果农户外直播带货
这样的直播销售场景不言而喻,就算你不说,用户也会关注到产品本身。
(2)小邢哥卖了1.7万只鹅,1万只鸡,他的直播间就是在农村自建的果园里,可以看见成群的鸡鹅跑、听见它们叫。
你说这样的真实场景中,用户还会问是不是散养的吗?
再如我朋友卖蛋糕的,直播间就设在车间外,隔着透明玻璃从早到晚直播,每个月都能卖出小1000万的货物。
还有一些农特色产品在户外直播,有自己的果园的的农户,直播间就设在了果园里,现场摘下来,咬一口鲜嫩多汁,新鲜脆甜,这样就能够直观的感受果园的氛围,身临其境。同时也会大大的产生自己的购买欲望,对产品的放心。
对于很多中小商家以及个人主播来说,你无法做到像李佳琦、薇娅、罗永浩一样自带明星光环、它们有IP、有势能、有业绩背书,而且几乎都是品牌货。
而你没有,所以如何做出差异化,直播场景化是大家都可以去尝试。
所以,大家不凡一试,转换自己的思维,不要千篇一律,要站在消费者的角度出发。去思考问题,才能转化成自己的财富。
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