摄影行业投放微信朋友圈营销广告分析

　　随着传统广告效果越来越差，各行各业都不断在互联网宣传中加大投入，朋友圈广告更是重中之重，摄影行业也不例外。商家从不同的摄影垂直领域展开宣传并崛起，互联网+摄影已经有许多成功案例了。那今天我就针对腾讯广告摄影行业的优秀案例给大家进行一下分享，帮助读者快速了解摄影行业线上广告宣传方向。

　　本篇文章主要从不同的摄影类型匹配不同的转化链路和不同的外层素材样式给大家逐个进行分析分享：

　　一、儿童摄影-卡片拼图-公众号关注

　　广告主通过自动扩量结合扩量种子人群抢量，捕获精准人群；58元拍宝宝照送亲子照限量优惠活动强势吸睛，吸引意向用户关注并点击广告，结合卡片直跳关注详情页，大大缩短了转化链路提升转化率。

　　系统在扩展目标人群时学习人群的转化特征进行扩展，有效提升扩展人群的精准度；广告外层素材可以选用有灵动感的宝宝、画质更加清晰的样片，以常规6拼的人物图为主做成一个卡片拼图的形式进行分类投放，搭配58元拍宝宝照送亲子照限量优惠活动，抓住粉丝眼球，提升点击率，最终素材点击率高于行业均值；结合套系卖点衍生的“百天照”、“周岁照”、“亲子照”标签词，使用卡片外层直跳公众号关注详情页，中途无需跳转原生页，关注后通过客服方式、首次推文、菜单栏等粉丝再营销引导开口及转化，大大缩短了转化链路，最终，拿量转化都获得了提升。

　　二、婚纱摄影-常规六图-企业微信推广

　　广告外层通过两种风格拍摄样片常规六图形式，加上活动优惠价，吸引意向用户点击广告了解更多；广告落地页中通过按钮一键添加企业微信客服，避开公众号开口限制，可以更有效的触达客户。

　　朋友圈多宫格样式与用户朋友圈别无二致，原生性强，两种不同风，最大可能吸引用户，增加广告点击率；一价全包的保证，视频图片详细展示服务，搭配多种类型转化按钮添加企业微信客服，方便用户通过企业微信在线咨询；广告中使用智能优化的投放方式，可以根据设置的出价，实时预估转化价值，不断优化投放模型，从而达到更好的投放效果。

　　三、婚纱摄影-常规3图-公众号关注

　　广告主本次投放微信广告推广计划目标设置为推广公众号，希望通过朋友圈广告投放将流量从公域引流到公众号进行私域运营，从而达到更好的营销效果。外层样式为常规3图，浪漫唯美的拍摄展示吸引到用户点击外层。点击后手机将跳转轮播图+公众号详情页，可以让用户滑动查看外层图片并了解公众号近期发布消息，从而引导用户关注推广公众号，实现品效双赢。

　　通过微信广告数据投放能力，展示地域定向当地风土人情以及实地美景，增强用户的代入感；外层多宫格直跳简版原生页能力，在落地页顶部呈现展示精美成片轮播图，同时，公众号详情页中的公众号简介、关注按钮、近期历史消息让用户对公众号内容有一个大体的认识，从而帮助判断关注公众号。借助广告系统深度优化出价功能，广告投放模型可以针对深层公众号内发消息的优化目标进行调整，投放定向使用兴趣行为罗卡定向，更为精准的转化目标人群，提高转化有效率，优秀的广告让意向人群更有分享裂变意愿。

　　四、婚纱摄影-常规单图拼图-公众号关注

　　为推广公众号，广告主在微信朋友圈投放常规图片，以精美摄影照和优惠活动吸引用户。点击温馨婚纱照图片进入原生推广页，“4000元优惠券”直击用户对于价格的顾虑，通过“关注公众号”及“领取优惠券”按钮，则可跳转公众号详情页，吸引用户转化为品牌粉丝。

　　竞价广告采用oCPM优化模式精准投放目标顾客，控制成本，有效提高广告投放获客率。精美多图婚纱照加上优惠信息吸引用户停留观看。原生推广页通过大力度优惠政策强势拉新，“关注公众号”和“领取优惠券”双按钮均直达公众号详情页，有效吸引用户转化。

　　五、综合摄影-全幅式卡片视频-公众号关注

　　广告主选择全幅卡片滑动广告样式，该样式仅支持视频外层形式，滑动样式可自定义设置，让用户获得新奇的广告体验，提升对推广内容的兴趣。明星品牌合作介绍页的产品功能，可以让广告头像及昵称不再是常规自动拉取公众号昵称及简介页，用户自然收到广告时，公众号的头像显示明星头像、昵称显示明星名称，点击头像后跳转的页面会展示合作关系介绍和品牌介绍等相关信息。智能优化的出价方式，可以选定优化目标出价，系统会在投放过程中不断优化广告模型以获得更好的投放效果。

　　通过朋友圈头像及昵称，仿佛让明星成为用户的好友发送朋友圈广告，彰显品牌实力。趣味十足的滑动轨迹，可吸引用户参与互动，提升广告点击率并跳转落地页从而达到有效的传播效果，品效双收。

　　个人摄影需要会随着时间的推移而不断的发生变化，从一开始的肖像拍摄，证件照拍摄，到后来的婚纱拍摄，再到之后的亲子拍摄需求等，如果商家在宣传及服务过程中给予客户优质的体验且能提供一站式服务方案，客户会更愿意一个能够得到满足所有需求的综合类摄影平台而不是各类细分摄影平台。

　　总体看来，各类垂直细分领域都还有更多的机会可以挖掘，且摄影技术平台最终都将会往综合摄影发展，抢夺这个社会巨大的市场，而朋友圈广告是必不可少的助推引擎。