企业微信视频号运营技巧，利用短视频和直播裂变传播

一、微信视频号背景

微信视频号是一个可以创作并记录生活的平台，在2020年1月开始内测，4月份正式上线，至今，有两年多的时间，视频号内容主要以图片和视频为主，可以添加文案和公众号链接，直接在手机上就可以发布，有点赞、评论和转发的功能，可分享到朋友圈、微信好友，出现在个人微信主页。微信视频号自上线以来，如火如荼，使用用户直线提升，直逼抖音、快手这两大短视频巨头，具有很强的市场潜力。背靠微信大平台，存在很多潜在客户，包含成交与未成交的客户，视频号是利用当前已知的资源去开拓未知的资源，完成1到N的裂变。

二、视频号的功能

1、视频号位于微信的发现页，排在朋友圈下方，也可以出现在个人微信号的首页。微信官方对视频号是这样子形容的：你所发布的短视频，可以让关注你的粉丝看到，也可以通过社交推广、个性化推荐，让更多用户看到你的作品。

2、从视频号形式的层面来看，我们发现它具有以下特点：

（1）从短视频的发布层面看，微信采取的是单列信息流的呈现，只有一个简单的搜索框，没有推荐页也没有关注页。

（2）视频都是按照一定的算法逻辑出现的，不管是自己发布的视频、朋友发布的视频还是其他推荐视频，都是按照逻辑随机出现的。和抖音全屏自动播放不同，视频号是横屏的，需要用户手动滑动才能观看下一个视频，自主性更强。

（3）用户不能转发和保存视频内容，只能点赞、评论、分享视频。

（4）可以在视频号中插入企业公众号的文章，能够得到更多曝光和关注，内容为王的时代，优质内容在有了曝光度后也会获得更多的推荐。

三、企业该怎么做微信视频号运营推广

1、视频号的流量算法逻辑

视频号的核心出发点是好友关系，其次是动态热度，基于整个流量池推荐，优质的视频内容会有更多的曝光，会参考个人微信社交关系网，被系统重复推荐。目前，有6个方面会影响到微信号权重，分别是原创性、内容垂直度、点赞数、评论数、发布视频的频率还有完播率。

视频号的推荐机制有两层，第一层的内容是由社交推荐来进行筛选的，大部分是微信好友观看或者互动过的内容，由于社交压力的影响，这会过滤到一部分劣质内容。第二层会进行个性化推荐，根据个人微信的观看数据形成标签，进行推荐，有被举报、投诉和不良记录的作者会被减少推荐的机会。微信视频号重视用户体验，尊重原创，朋友间的推荐、互动量高的视频内容会得到更多的曝光量，以此延长用户在该条视频上观看的时间，提高完播率。

2、打造爆款视频的基本要素

（1）做好账户定位，持续输出

在我们开通视频号之前，我们要先思考以下几个问题，视频号要做什么定位？用户群体是哪些？能给用户带来什么价值？自己对账户定位的领域是否感兴趣或者擅长？以母婴行业为例，视频号的账号定位就是要帮他们推荐一些母婴产品，分享一些育儿经验，主要受众人群是90、00后孕妈妈，可以让这些新手妈妈知道一些育儿知识，能更快的找到适合宝宝用的产品，帮助他们答疑解惑，做这类型号的创作者最好是母婴行业的专家或者是做母婴产品的企业，才能更专业、权威。

确定好视频号定位之后，要注意，发布的内容一定要与账户定位相匹配，以垂直领域作为输出点，并且要保证有长期的输出，才会提高账户权重，吸引到更多的精准流量，建议日更或者两日更一条。

（2）给用户带去使用价值或者引起用户共鸣

用户对视频进行点赞、评论甚至关注，原因有二，他们对你的视频感兴趣，能够从中获取相关价值；或者是他们从你的视频中体验到情感的升华，引发情感共鸣。从中可以看出，主要强调的是视频的可读性，要有能令人印象深刻的点，看完能够让人知道你想表达什么，我们能做什么，内容通俗易懂，可以用贴近生活的例子来描述一些专业的话，保持整体风格的统一性，能让用户延长停留时间。比如某博主是分享交通规则的，很擅长用一些现实案例来描述，开车不喝酒，喝酒不开车；礼让三先，事故不沾边。

3、微信视频号要怎么做内容输出

视频号的内容输出要注意与其他版块元素相结合，根据推广目的进行视频号内容与分发渠道，下面给大家分享5个常见的形式。

（1）给用户答疑解惑

根据自己发布的视频评论观看用户留言的问题，针对这些问题录制解答视频， 该用户可以添加好友在朋友圈查看问题的答案。

（2）促进达成

有用户后台留言或者评论区留下自己的成功案例，可以对这些成功案例加以说明，分享到自己的社交群或者朋友圈。

（3）分发裂变

让企业员工帮忙转发活动信息，让流量池分发裂变，拍摄活动相关视频，给用户优惠，激起用户分享好友、朋友圈的热情。

（4）干货分享

做视频号定位内容的干货分享，吸引这个行业人群的精准流量。如美妆行业的视频号，可以分享自己关于粉底液、散粉、眼线等产品的测试，将几个品牌产品的使用效果直观展示给受众，并说出自己的心得体验，吸引用户进行点赞、关注。

（5）蹭热点

现代社会，信息是快速迭代的，热点也在实时更新，可以根据新视、微榜、微博热搜榜等追寻热点，定制化输出，结合热点创作具有个性化的内容。如某声音主播，用蜡笔小新的声音讲述治愈鸡汤短文，配图是宫崎骏的动画，这个选题既表现出了声音的模仿，也结合了动漫、情感等热门话题。

4、视频号初期想提升播放量该怎么做？

大部分新手都会面临这个视频号冷启动的问题，选题策划、制作内容、发布作品，这些都只是前期的准备工作，还需要加上相关的运营，单靠自然流量很少有内容会自动出圈。微信视频号的推荐机制是社交为核心的，当我们发布了作品后要及时推广，主要有以下几种推广途径：

1）自己点赞，分享朋友圈。这是最基本的一个操作方法，你的好友量多的话，至少前期视频号观看的量就不会太差。

2）私聊朋友帮忙微信推广。这个做法有个前提就是你的视频号内容是优质的，能给受众带去价值的，才可以这样做，大家也都会帮忙看看，有所收获的就会自愿的帮忙转发。

3）进入自己的社群和视频号点赞群，拉赞拉评论。进入之前要先确保这里面的社群成员是机刷还是真实存在的，如果是真实存在的，拥有自己真实的社交圈子，那么这种拉赞拉评论对我们来说是非常有用的，如果是机刷，即通过机器模拟或者群控手机去点，不具备社交属性的微信号，就不建议做了，对我们推广的内容是，没有意义的。

四、总结

在微信生态中，有公众号、朋友圈、社群这几个私域模块，视频号是后续才出现的功能，随着视频号的发展，微信生态逐渐完善，形成交易闭环。微信是个很重视社交关系的平台，在视频号做运营、推广时，需要给用户充足的信任感、安全感，能让用户有所收获，这也是提升视频号转化率的重要因素。微信视频号上线半年多使用人群就已经超过了2亿，增长速度飞快，未来可期！