新媒体时代，做好抖音短视频运营的干货经验分享

一、行业背景

移动APP一直是一个竞争很激烈的行业，各个APP都在想办法提高自己平台的用户活跃度，而现在用户活跃度最高的APP非短视频APP莫属了。用户的休闲娱乐方式随着科技的发展经历了好几轮的更迭，从更早之前的百度论坛、QQ聊天，到后面的图文阅读，再后面通讯技术越来越强大，手机已经可以支持长视频播放了，人们可以直接在自己的手机上面看电影，长视频成为了当时的主流娱乐方式。而现在，短视频已经取代长视频的地位了，主要原因在于现代人的生活节奏很快，看一部电影需要很长的时间，等你看完一部分发现不是自己想看的类型十几分钟就过去了，而短视频的节奏会更快，一个视频一般在十几秒到一分钟，可以快速地获取信息，遇到自己不喜欢的内容划过去就好了，十分高效便捷，很适合现在的快节奏生活。

目前国内第一梯队的短视频APP就是抖音和快手了，两个APP都有其侧重点，快手的覆盖地域偏北方，而且以三四线以下城市为主，短视频内容偏接地气一些，而抖音的覆盖地域偏南方，以一二线城市为主，短视频内容偏时尚、个性一些。如果以用户活跃数来看抖音是当之无愧的第一，而要留住用户就需要海量的优质内容，所以抖音也是一直鼓励创作者发布优质视频，视频足够优质就会有源源不断的流量给到创作者，创作者可以用这些流量去变现、去接广告。而想要有源源不断的流量，你需要知道这些运营干货。

二、短视频账号的定位

短视频的账号定位很重要，它直接决定你这个账号能否做起来。那么怎么确定你的账号定位呢？要确定账号的定位要先回答这两个问题：

1.我想吸引哪部分群体关注我的账号。

2.这部分群体喜欢什么样的内容。比如说你想要做一个育儿的抖音号，那么你想吸引的用户群体就是家里有婴幼儿的父母，而这部分群体比较喜欢的内容就是那些育儿科普了，可以通过分享如何更好地解决育儿过程中的问题吸引他们的关注，确定了这两个问题之后账户的定位也就确定下来了。

那么确定了账户的定位之后，我们的账户头像、昵称和介绍要与定位强相关，比如你做的是一个育儿知识科普的抖音号，那么头像和昵称要让用户一看就知道你是做这个的，也便于系统给你推送精准的流量，如果条件允许可以再开通一下官方的蓝V认证，增加信用背书。如下图是一个育儿账户，它的头像是一个婴儿、昵称直接以育儿开头，直接介绍了自己是谁，要干嘛，这样用户刷到这个抖音号的视频一下就能清楚它想传达的信息，便于系统筛选出抖音号的目标人群。

三、视频的质量度

视频的质量度往往决定了你这个账号能吸引来多少的关注，抖音是个很注重视频内容的平台，优质的视频能够帮助抖音留住更多的用户，所以抖音也会给优质的视频推送更多的流量。那么怎么提高视频的质量度呢？我们从以下几点给大家建议。

1.视频的内容选择

视频的内容选择直接决定了抖音号最后能否做起来，我们所选择的内容要和我们的账户定位相一致，比如说你账户的定位是做一个育儿科普抖音号，那你发布的视频就只发布和育儿相关的视频就好，不要有时候去发些跟育儿无关的视频像搞笑视频之类的，不然会让系统推给你的流量不精准，导致抖音号起不来。

2.提前写好脚本

在我们拍摄视频之前一定要把脚本提前写好，这样我们才能把控整个视频的节奏。视频脚本的内容一般包含拍摄所需要的设备、拍摄的场景、出镜人物、台词以及每个片段的时长。我们总结了一下好的视频的两个共性，能帮助我们写出更好的脚本。一、把握视频开头的黄金3-5S，现在用户的生活节奏都很快，所以需要在视频开头就快速地引起用户的兴趣，让他看下去，而好的视频开头常见的有这两种：（1）设置悬念：视频开头可以先抛出一个问题，在视频的后面再给出解答，这样用户被问题所吸引就会看下去了。（2）开头提出用户痛点：视频开头可以先提出一个用户痛点，在之后的视频里面再给出解决方案，这样用户会为了能够解决自身的问题而看下去。二、视频的特色，我们发现那些粉丝数高的账户他们的视频都是很有特色的，搞笑类的账户像小杨哥，他们的视频特色就是以夸张的表演和反转来吸引你，而像朱一旦就是以反差来衬托视频的搞笑，他们的视频都很有自己的特色。

3.拍摄设备的选择

拍摄的设备首选是相机+稳定器，如果条件允许可以再配一些灯光道具补充光源，这样拍出来的视频色彩像素都会比较好，质量也会比较高。如果是小白而且没有相机等设备也可以用手机拍，但是最好配个稳定器，这样在移动的时候拍摄出来的画面会比较稳定。手机相对相机会比较方便一些，操作难度更小，但是相机的画质会更好，所以大家如果条件允许还是用相机来拍摄吧，这样视频的画质会比较好。

4.剪辑软件的选择

剪辑是产出好视频必不可少的一环，一镜到底拍出来的视频质量太不可控，所以我们需要借助剪辑软件去提升视频的品质。剪辑软件推荐使用PR，PR是一款专业的剪辑软件，他的功能会比较全面，可以很精细化地去调整视频。如果是以前没接触过PR的小白，那么推荐使用剪映去剪辑视频，剪映的功能比较简单一些，但是上手容易会比较适合小白。当然，为了最后的成品质量，能用PR还是建议使用PR。

四、视频要多产

在抖音上，并不是每个视频系统都会给很多的流量，视频起量其实是个概率问题，我们的视频质量度在没问题的情况下，更多的视频意味着更大的概率会有视频起量。建议可以做一个视频库，每次拍的时候可以多拍几条，视频做完之后就放到视频库存起来，要发布视频的时候再到视频库里面去取，这样效率比较高，如果是每次要发布视频了再去拍，那效率就会低很多。视频的更新频率最好是日更，如果需要很多时间打磨视频日更无法实现，一周三更也可以。

总结：本文重点聊了一些运营抖音短视频的干货技巧，包括：

1、确定抖音号的定位，并且账户头像、昵称和介绍要与定位强相关。

2、提升视频质量度的技巧，包括：视频的内容产出要与抖音号的定位强相关，提前写好脚本梳理好整个视频的节奏，并且要有自己的特色，如果实在找不出特色，可以试试带有口音的口播，口音有时候也是一种特色，拍摄设备最好选用相机和稳定器，如果没有相机那就用手机+稳定器来替代，剪辑软件最好使用PR，功能会比较全面，如果实在不会用可以使用剪映代替。

3、要多多产出视频，视频能不能爆量，除了视频质量度没问题，还得看概率，越多的视频产出，意味着更大概率视频能爆量。