七夕将至：浪漫商机让你赚到手软！

七夕热力升温 珠宝制表品牌积极抢滩中国市场 

     “你准备好玫瑰、买好电影票、订好烛光晚餐了吗？”这几日，许多男士或许都会被问及类似的问题。原来，每年过了西方的“2.14”情人节之后，还有一个农历的中国情人节“七夕”，今年的七夕节是即将到来的8月23日。这下，总被抱怨不够浪漫的男士们又该好好表现了。 

     问题是，该给另一半买什么礼物呢？——品牌商似乎更早地洞悉了其中的商机。 

     今年，越来越多的洋品牌都加入到了抢滩中国节日消费的阵营，包括全球最大、历史最悠久的钻石矿业公司戴比尔斯钻石珠宝 （DeBeersDiamondJewellers）、瑞士著名制表品牌天梭等，几乎都掐准了“七夕”这个节点，向中国市场推出了具有象征意义的珠宝首饰或情侣对表。 

     “我们觉得中国文化中的七夕节，牛郎与织女以一年一度的相聚谱写了一曲跨越浩瀚银河的爱恋，是流芳千古的爱情神话。它充满了浪漫与古典的韵味，这与戴比尔斯钻石珠宝以精致浪漫的心形钻石珠宝，向完美爱情献上诚挚祝福的寓意吻合。”戴比尔斯钻石珠宝相关负责人对《每日经济新闻》记者表示。 

     不过，即便近几年在商家的市场引领和中国本土对传统节日愈加重视的背景下，中国情人节七夕确实越来越受追捧，但有不少专家指出，这是“中国人自己要过的节日”，有时这些“礼物”只有“情人节”的标签，却没有“中国元素”的实质。 

     “中国情人”更舍得花钱 

     “送什么礼物给心爱的TA？”“浪漫七夕怎么过？”……随着七夕的到来，各家商场从共享大厅到品牌柜台到处都充满了甜蜜的情人节气氛：礼盒、小卡片、标语，无一不在诠释着这个节日的意义。 

     国际抽样调查方案提供商SurveySamplingInternational’s(SSI)的全球网上调研项目组最新研究，在美国，有52%的消费者会给爱人准备礼物，且有67%的人期待得到礼物。 

     值得注意的是，对于希望收到什么礼物，有46%的美国人都还是选择了鲜花这一普遍而传统的第一选择。研究还显示，在美国和英国，简单朴素的“情人节贺卡”也颇为流行，分别有64%和67%的人会选择。 

     西方媒体把上述现象归结为全球经济不景气的“后遗症”。路透社今年2月就曾发布消息称，英国男子大多放弃了传统而昂贵的玫瑰和香槟，转而选择购买女式内衣裤作为情人节给爱人的礼物。现在的英国人觉得，“需要看哪个礼物更划算”。 

     “中国情人”是不是比西方人更舍得给爱人花钱买礼物呢？ 

     “现在人们过七夕的气氛特别浓，七夕礼物很早就开始热卖了，像本周的珠宝、名表销售要比平时增长了60%左右，与今年2月14日相比也丝毫不逊色。”面对记者的疑问，上海徐家汇商圈的某商场企划部吴经理表示。 

     据吴经理称，各个珠宝品牌都非常重视“七夕节”的营销，且专门为七夕打造的新款都在近期集中上市，还有各种优惠、送礼活动。虽然距离七夕还有一周多时间，但包括珠宝在内的销售已经呈现出了直线上升。“估计在七夕当天还会有一个大的销售高峰。”吴经理说。 

     珠宝手表引爆商机 

     七夕大有商机，最高兴的莫过于品牌商。正如前文所述，至少从礼物的种类来看，除了玫瑰、巧克力、烛光晚餐等传统礼品及节目，中国情侣想要选择的礼物范围还很大。这也正是为何洋品牌们纷至沓来的原因。其中，尤以珠宝和手表居多，纷纷抓住七夕卖点，做起文章。 

     戴比尔斯钻石珠宝今年在七夕就以五款“钻饰”为主打，皆以象征爱意的心形为创作灵感，与戴比尔斯精选钻石和绝妙工艺相结合，表达了该品牌珠宝对爱情的歌颂。 

     记者观察发现，该系列钻饰分别是4条项链和1副耳环，而价格也根据其镶配的钻石大小与数量，从15000元到十几万元不等。 

     “用传世珠宝倾诉对爱侣的真挚情意，是品牌与七夕节见证永恒爱情的共同点。”戴比尔斯方面称，这正是为何珠宝品牌会对包括七夕等在内的节日分外热衷的原因。 

     戴比尔斯或许道出了许多珠宝商家的心里话。无独有偶，另一家全球知名的水晶制造商施华洛世奇(SWAROVSKI)也准确把握了“七夕”的寓意，打出了“晶”彩巨献的口号，主要推出了三个款式：精巧别致的项链搭配施华洛世奇标志性的天鹅坠饰，以大小渐变的心形仿水晶打造而成的手链，以及深受女孩喜爱的HelloKitty造型的密镶仿水晶迷你粉色心形小坠。 

     “作为中国最具浪漫气息的传统节日，七夕已然成为社会新贵的时尚新宠。”施华洛世奇方面表示，品牌与七夕的契合点就在于，其将爱倾注于璀璨闪耀的仿水晶，每款饰品都以其独特的设计理念巧妙地衬托出女性的独特魅力，并以绮丽多变的视觉效果绽放出令人惊艳的“晶”彩。 

     “浩瀚的银河犹如晶莹剔透的水晶般光泽闪烁，又如同爱情纯净的模样。”施华洛世奇相关人员这样形容。
 
     此外，即便在产品上或许没有“爱心”等相关造型优势，珠宝品牌如来自日本的TASAKI塔思琦，则把七夕的营销直接与新婚结合在了一起，以TASAKI的婚礼系列为推荐产品。
     谈到七夕的营销策略，TASAKI称，该品牌始终认为婚礼是人生最重要的一次仪式，神圣严肃，浪漫幸福，是人生中最美丽的风景，独特设计感的珠宝配饰更是让婚礼显得浪漫而又温馨。“在七夕这个温馨而又浪漫的中国情人节到来之际，选择将经典婚礼系列一一展示，是TASAKI对有情人终成眷属的祝福，以让这个情人节更加甜蜜。” 

     除了珠宝品牌，另一大七夕“品牌势力”则来自于制表品牌。正所谓，“两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮。”手表正是抓住了中国传统文化中的这一寓意，把自己与爱情结合在了一起。 

     瑞士著名制表品牌天梭就在七夕时分，精心挚选力洛克系列间金款对表，作为见证恋人间真挚爱情的献礼。“金子般珍贵的爱情化作金色，流淌于承载花样流年的银河之间，糅合来自时间之城的复古优雅，吞吐出始自悠久年代的浪漫气息。以力洛克为名，对银河许誓，相守一生，此情不渝。”这款对表的宣传词这样写道。 

     异曲同工之妙的还有另一家瑞士著名制表品牌真力时（Zenith）。2012年，真力时推出的全新情侣腕表由男款ElPrimeroChornomaster1969真力时腕表和女款Heritage全钻超薄女装月相腕表组成，在七夕的浪漫时节宣传也正恰如其分。 

     期待中国元素 

     看起来红火的七夕市场真的可以让品牌赚得盆满钵满吗？或许，中国消费者还是有一些迟疑。无论是鲜花、巧克力、手表，还是珠宝，即便看起来选择很多，但仔细一想，这些东西很少真的含有中国元素，充其量只是把 “情人节”的标签改成了“七夕”，换了个日子“炒个冷饭”而已。 

     “所有的礼物都跟情人节一样，找不到什么特别中国味儿的东西。”有消费者说。

     根据eBay去年在2.14情人节的统计显示，iPodNano、Xbox360游戏机、钻戒是美国人的最爱；巧克力、香水、心形抱枕在德国的销量最好。另外，节日贺卡、毛绒玩具、情侣手表、各种饰品也名列eBay全球2月14日热销商品榜单中——乍看之下，确实与七夕没有什么不同。一样的礼物只是换了一个时间再送的问题。 

     与传统商家的“复制情人节”相比，网络上倒还有一些“中国元素”。 

     “一些复古的礼物很受欢迎，像样式典雅的‘竹简情书’就成为今年七夕的宠儿。”上海腾阁礼品有限公司总经理李立告诉 《每日经济新闻》记者，现在的年轻人追求新鲜感，“一样的礼物情人节送过了，七夕干吗还送呢？毕竟2月14还是更正式一点。”在李立看来，如果挖掘不出属于“七夕”真正内涵的卖点，品牌商对它的追捧也不过是图个节日消费的劲儿，照葫芦画瓢。“七夕应该有一些自己的味道。这样，某一天，消费者才能在更多的品牌店里理直气壮地对服务员说，‘我想要七夕的定制款’。”李立说。 

     雅克德罗PetiteHerueMinute微绘珐琅龙凤对表 

     这两款腕表以雅克德罗最具代表性的表款为蓝本，采用品牌最为擅长的大明火珐琅工艺和细腻的珐琅彩绘技术，在偏心盘内绘制出精美绝伦的画作。彩绘技师更挑战审美与技术极限，在颜料上添加细小的金箔，绘制出光芒四射的图案。每枚腕表都必须耗费一周时间才能完成手工修饰，制作出无与伦比的华丽效果。在象牙色“大明火”珐琅表盘中，空间得到完美运用，栩栩如生地展现双龙戏珠，以及凤飞展翅的场面。鳞羽闪耀发光，与红金表壳和尖锐的黄金指针互相辉映，红色色调更使画面熠熠生辉。罗马数字经典优雅，中西合璧之风浑然天成，充份体现了雅克德罗勇于探索创新，忠于其历史与传统工艺的作风。 

     真力时（ZENITH）情侣腕表 

     2012年真力时推出的全新情侣腕表由男款ElPrimeroChornomaster1969真力时腕表和女款Heritage全钻超薄女装月相腕表组成。 

     ElPrimeroChornomaster1969真力时腕表是真力时品牌特色的集中体现：运用了1969年问世的ElPrimero计时码表的经典色调，透过表盘视窗，真力时自行设计、开发和生产的ELPRIMERO4061型全新自动计时机芯一览无余。 

     女款则显得奢华高贵，全钻超薄女装月相腕表采用超薄白金制成表壳。在装饰和珠宝方面的精益求精并不意味着在制表技术上有所妥协，此款时计由elite692型自动上链机芯驱动，并搭载了极具女性气质的复杂功能，在6点钟位置显示月相。功能虽多，却不显局促，反而透露出都市女性温柔的特征。 

     劳力士星期日历型II与女装日志型31 

     劳力士最新推出的蚝式恒动星期日历型II是为具有极品鉴赏能力的人士所设计，也传承了在1956年问世的首款星期日历型的传统。8ct黄金表壳于2008年首次推出，如今又配以新款香槟色表盘，表盘镶有8颗长方形钻石，6点和9点位置则镶有两颗长方形红宝石。此外还配备镶有80颗方形钻石的闪亮外圈。 

     新款的蚝式恒动女装日志型31，凸显了色调与材质的配合，不但具有新颖奇特的气质和高级珠宝的风范，同时也蕴含了整个蚝式系列所专有的众多精湛技术。这款腕表同样采用18ct黄金，新款的闪烁外圈镶嵌了48颗钻石，而崭新的香槟色表盘则镶有8颗钻石，在6点和9点两个阿拉伯数字钟点标记以18ct黄金制造，各镶有16颗红宝石。 

     Damiani全新浪漫系列Baci亲吻 

     以优雅与古典设计见长的Baci用白金和玫瑰金打造了永恒而有趣的珠宝，将亲密关系永远封存。白金与玫瑰金相环绕的设计，年轻而优雅。Damiani（玳美雅）Baci系列是受到永恒环绕标志的启发而设计的，其标志为大写X，象征着统一和永续。是一款包括吊坠、耳环、戒指和项链的系列，带来年轻化的感受。 

     一对黄金耳环，或是带有白金和玫瑰金材质的字母X，或全部为白金单面镶钻，可以和具有相同主题的耳环组合使用。第三个戒指为中性风格，使用白金镶嵌小颗粒水钻。两种元素交替出现在三个耳环中，亦可以分开佩戴。而且该系列还配有两个类似耳环的吊坠，为玫瑰金或单面镶钻白金。 

     卡地亚Solitaire1895系列订婚钻戒 

     卡地亚向来钟情于设计、镶嵌并打造永恒爱情的象征，以一颗独特美钻搭配一枚传世戒指。爱情已在此源远流长160多年，始终主导设计创意，亦见证诸多著名伉俪的爱情传奇，其中有雷尼尔亲王和格蕾丝·凯利王妃、伊丽莎白·泰勒和理查德·伯顿、温莎公爵夫妇……一系列疯狂大胆的设计和端庄典雅的珠宝交相辉映。 

     这枚Solitaire1895系列订婚钻戒，体现出传承自卡地亚悠久珠宝传统的隽永风格，含蓄端庄。以精致简洁、堪称古典主义完美典范的戒托衬托美钻，希望能捕捉光线，令钻戒流光溢彩，熠熠生辉。这枚历史悠久的订婚钻戒源自19世纪末，以经典简洁风格见证山盟海誓，封印爱的永恒誓约。
     七夕商机:竹简情书、萤火虫热销 "浪漫商战"开打 

     距离中国“情人节”——七夕还有一周时间，不过商家争夺“爱情”市场的大戏已经上演，记者昨日采访了解到，各大商家都欲借七夕推出各类活动抢占甜蜜商机。同时，萤火虫、保鲜花、竹简情书等特色爱情礼品也已经在网上热销。 

     商家开打“浪漫商战” 

     近几年，作为中国的“情人节”，七夕节越来越受情侣们的关注，商家也开始借节抢商机。 

     昨日，记者走访市场发现，已有不少商家打出了七夕的招牌，玫瑰、巧克力、珠宝等富含爱情元素的商品都被摆在了显眼的位置，虽然相比于2月14日西方情人节的大张旗鼓略显单薄，但相比去年同期，促销力度明显大了许多。 

     记者在重百商场江北店看到，部分珠宝专柜已经贴出七夕活动宣传语。 

     “现在很多人都对七夕节越来越看重了。”重百商场江北店业务部何科在接受记者采访时表示，对于销售淡季的卖场来说，七夕已经成为各大商家抢占商机的重头戏，重百商场各大门店今日将正式推出以折扣为主的七夕系列活动，服装、珠宝等是促销重点。此外，新世纪、万达广场、远东百货等也表示，除了即将启动普通的促销外，还将在七夕当天推出各类主题活动。 

     除了商场与超市外，很多花市、影楼、影院、旅行社也针对七夕提前做好了准备。

     昨日，记者在杨家坪正升百老汇名品街看到，花店老板周倸瑕已经把七夕的宣传灯箱放到了花店门口，“现在就可以预订了。”周倸瑕说，鲜花目前还没涨价，正是预订的好时机。宝中旅游的涂先生也告诉记者，旅游公司纷纷推出“浪漫”专线，吸引客源。 

     网商忍痛推单 

     和线下商家相比，线上商家已经抢先了一步，记者在淘宝网输入“七夕”二字，跳出的宝贝超过70万件，其中，萤火虫、保鲜花、竹简情书等特色礼品销售十分火爆。 

     “目前的主要任务不是接单，而是推单。”萤火虫网店“一号生态养殖园”老板岑生告诉记者，由于萤火虫死亡率高、培育难，目前完全处于供不应求的状态，目前主要接省内的单，偏远地区都不发货。 

     岑生说，萤火虫是个新兴商品，消费者觉得有新意又浪漫。近一周来，网店萤火虫的销量较上月翻了10番。“如果全部接的话，每天能超过100单，但是我们现在每天只有七八百只的供应量，也就只有30多单，剩下的70多单就只能忍痛推了。”岑生说。 

     记者看到，其淘宝店中萤火虫的价格每只售价4.5元，10只起拍。按照这个价格来计算，该网店的日销售额超过3000元。 

     在发现萤火虫的销售前景不错之后，岑生还租了7000平方米的基地，专门培育萤火虫等特色产品，按照岑先生的计划，除了在网上销售外，还要在全国各大城市建立销售网络。 

     建议 

     “浪漫”必须别出心裁 

     有网络调查显示，在2010年以前，中国人过七夕节的不足50%，但2010年对七夕节有期盼的超过了80%，特别是现在的80后、90后，对七夕节越来越重视，已经成为商家的一个新营销增长点。 

     对此，重庆工商大学市场营销学教授周勇提醒，面对消费向节假日集中的趋势，商家更应树立全新的节假日经济营销理念，充分满足消费者对节假日的需求，把握好节假日商机，具体有三方面需要注意。 

     首先是对不同的人群要有不同的针对性，例如对热恋中的情侣，可以针对性地引导奢侈品的购买；对于快要结婚的可以引导购买家具和电器；对于新婚的可以引导购买育儿产品。这种方式应该比笼统地单纯促销的效果要好。其次是可以进行联合促销，例如商场可以联合景区进行促销。第三就是进行全方位促销，把购物、吃饭、看电影结合在一起，形成七夕节一整天的一条龙服务。 

     周勇说，七夕节消费主体基本都是年轻人，要结合年轻人的喜好打造促销活动，迎合年轻人对新鲜、刺激、特色事物的需求。 

     在这一点上，很多商家已经在践行。记者了解到，大多传统商家推出了互动活动吸引消费者，例如北城天街预计在七夕节当天推出现场写“情书”、万达广场将推出传统的比武招亲擂台。
     创意兜售：七夕未到 100只萤火虫要卖近500元 

     “浪漫七夕，带上心仪的TA来绍兴感受千年不老的爱情故事”、“浪漫七夕陪TA一起看电影”……这两天，关于七夕的微博在网上热闹起来。随着七夕的临近，商家的促销已经全面打响。与以往不同的是，今年七夕促销不但启动时间早、参与的商家多，推出的活动也更加丰富。无论是网上的电商，还是商场、超市、花店等众多实体店，纷纷各出招数，分食“浪漫经济”这块大蛋糕。 

     今年七夕是下周四，不是周末，所以这个周末起，商家们提前启动七夕促销。在报纸和网络上，关于七夕的促销广告已经打出，主题词就是“甜蜜”和“浪漫”。 

     珠宝、化妆品、流行服饰是七夕促销的主要商品。从市区一些商场的促销活动看，珠宝和化妆品依然延续“买就送”、“满就减”的传统招数，不过与去年相比，今年活动的力度明显加大，有的珠宝商甚至推出“满1000元送1000元”的活动。而流行服饰的折扣，最低也打到了一两折。 

     市区的一些鲜花店、西餐厅也早早启动七夕促销。市区新建路一家花店的负责人说，送花是很多情人们在七夕节的首选礼物之一，他们一周前就接受顾客预订，如今已有不少人下了单子。 

     和实体店一样，七夕情人节在网上的促销也很热闹。一些购物网站启动与七夕有关的促销，不少网店都在商品上打上“七夕”的“标签”。多家团购网站也纷纷推出七夕促销活动，既有西餐厅的双人浪漫套餐，也有婚纱摄影套餐，还有巧克力、鲜花等，如一束原价350元的蓝色妖姬，团购价只要99元。 

     90后小伙子小林说，早在半个月前，他就开始在网上挑选七夕礼物，既要与众不同，又要体现浪漫。最后他在网上买了一瓶萤火虫，准备在七夕当晚和恋人一起放飞。 

     和小林一样，记者发现，今年七夕节的礼物中，萤火虫、竹简情书等成为比较热门的。记者在一家购物网站上看到，一家网店推出的萤火虫，卖到了四五元一只，100只装的萤火虫网上售价488元，30只装的售价125元。网店经营者说，虽然萤火虫不便宜，但买的人还是挺多的。 

     “经过这几年的培育，七夕情人节的消费氛围已经形成，但与西方的情人节相比，两者还是有区别的。所以七夕更多地会卖一些传统的创意。”本地一网店经营者说。
     七夕婚房理财 将爱情进行到底 

     七夕节马上就要到了，鲜花、电影、烛光晚餐、定情信物……江城萦绕在一片浪漫气息之中。恋爱、买房、结婚，一切的一切似乎都在按照特定的规律进行着，可对于大多数的情侣来说，这些都需要大把大把的“银子”作为支撑，摸摸自己的钱包，鼓不鼓？够不够？成了最最现实的问题。在飞涨的房价面前，爱情显得脆弱易碎。本报推出婚房理财专题，祝愿天下有情人都能成功筑得“爱巢”，将爱情进行到底！本报记者 杨金金 

     未婚情侣： 

     爱情脆弱房价疯长 

     一次偶然的机会，祖儿和晓乐相遇、相知、相爱了。可就是因为一套房子，他俩的爱情却走到了尽头。 

     “刚谈恋爱那会是2008年，我们就谈到了买房子结婚的事，当时男友非常肯定地回答，当然要买房子。”晓乐说，当时武汉还有3000多元一平方米的房子，把两个人手上的钱凑一凑，付个首付是没问题的，但是男友却说不想太早当房奴。
 
     现在，三四年的时间过去了，房价翻了一倍都不止，再和男友谈买房的事，他却沉默了。房子是婚姻中最为重要的“面包”，它困扰着晓乐，也困扰着和他们一样的许多年轻人。 

     没有房子，家里人不同意结婚，为此，晓乐多次向男友提起此事，而男友的反应却让她彻底的绝望了。 

     “你不是就想找个有钱的吗？不是就想找个有房子的吗？”男友的回答让晓乐觉得特别的委屈和难过：“难道我在他心目中就是这么势利的女孩子吗？”一次次争吵过后，晓乐选择了悄悄地离开。 

     理财点评： 

     爱情是珍贵的，面包将来也一定会有的。为了面包而放弃爱情的情侣，让人觉得惋惜。此阶段的情侣，尚未构建家庭，事业刚刚起步，收入不高，处于财务累积阶段。银行理财师认为，未婚情侣在理财时重点是做好理财规划，养成良好理财习惯，同时提高储蓄率，注重财富的积累。如未来要结婚、买房、买车等，提前预估需要的资金总量，再按照工资收入，规划好阶段性的存款金额。 

     此外，准备结婚的情侣，还可以利用信用卡分期付款的方式缓解资金压力，目前，不少银行推出酒席分期付款、信用卡预借现金服务等。 

     走进“围城”： 

     面包和爱情都要 

     小雪步入婚姻殿堂也有一年多的时间了，以往对于婚姻的憧憬都淹没在了柴米油盐的日子里，“爱情在生活中的分量越来越少，更多的是亲情。” 

     少了浪漫的元素，让小雪觉得生活乏味，她说，虽然夫妻俩都有稳定的收入，小日子过得还算红火，但是总觉得少了些什么。“难道结婚了，爱情就荡然无存了吗？” 

     “现在，我每次想看电影，想K歌，想吃西餐，想逛街，他似乎都不太响应，婚前可不是这样的，只要我想干什么，他就屁颠屁颠地跟过来。”这不是小雪想要的生活，她说，再这么下去她感觉自己就要得抑郁症了。面包和爱情，她都想要。 

     理财点评： 

     婚后，子女教育、赡养老人等消费压力逐渐加重。走进婚姻“围城”的夫妻，除了参与适度投资，使资金增值，也要增加生活情趣。婚后消费压力增大，夫妻想的更多的恐怕是如何省钱，而不是如何花钱制造浪漫，银行人士提醒，夫妻消费可常关注银行刷卡优惠信息，或参与团购，既能省钱，也能丰富业余生活。此外，也可通过适当的理财，提高家庭资产的保值增值，如基金定投、银行理财产品等。 

     单身贵族： 

     剩女该如何抉择 

     小陈是一位如花似玉的姑娘，人长得漂亮，身材也不错，可她单身却已经有4年的时间了，如今，28岁的她已然成为大家眼中的剩女，这4年的时间里，小陈并没有闲着，一直在相亲再相亲中度过。 

     婚恋网站、朋友介绍、相亲大会，甚至是电视台的相亲节目，小陈都报名参加过，但是到现在，还是没能找到她的如意郎君。 

     小陈找男朋友有一个标准，非本市人不嫁，原因很简单。“本地人都有房子，如果自己没有房子，父母那肯定也会有，我就是不想当房奴。”小陈说，人这一辈子，都被房子套着，太不值。 

     除此之外，小陈在一家不错的单位工作，收入也不低，所以他要找的男朋友，收入也一定不能比她少。 

     理财点评： 

     单身人士更要注重财富的积累和保障，可以用“滚雪球”的方式进行储蓄，如每月将余钱存入一个定期账户，积少成多，到时就可收获一笔可观的收入，有一定积蓄的单身贵族，由于没有太多的经济压力，也可以尝试将资产的70%进行较为积极的投资，剩下的用于保守型投资，如储蓄、国债、保险等。