信息流推广寻找精准流量的方法，让广告推广起到更好的效果

相信大家对信息流并不陌生，信息流的定向推广对广告的效果会起到至关重要的作用。如果我们的定向限制的太死的话，流量就起不来了。如果我们限制的太松的话，流量的质量又会下降，从而转化的效果也会变差。那么如何才能让我们的广告流量既有数量又有质量呢？下面就一起来学习下，怎样通过信息流的推广找到更多的精准的流量。这其中的关键就在于我们如何对各种定向方式进行合理的组合。

一.搜索引擎信息流平台组合定向

这里我给大家推荐三种常用也比较好用的定向组合玩法。

核心兴趣加核心意图。

首先我们都了解百度，搜狗，360这些搜索的平台，这些搜索信息流平台的优势就是他们拥有海量的关键词、数据，我们在对这些平台上面做推广时，一定要用好关键词进行定向组。我们可以采取核心兴趣加核心意图之外的立项方法。比如你是做教育的，你的核心兴趣标签就是教育再出一些你的核心业务关键词，这种组合方式可以让我们的流量比较精准，但展现相对会比较少。如果我们是采取了这种组合方式，我们可以提高一点自己的广告出价。同时在广告创意上多花些时间追求高点击率，在选之时遵循宜多不宜少、宜短不宜长的原则。

核心兴趣加人群兴趣再加核心意图。

如果第一种组合的量实在起不来，我们就可以采取第二种组合方式，就是核心兴趣加人群兴趣再加核心意图。就是在第一个组合的基础之上增加了一些与你核心兴趣相关的人群兴趣，这样会再第一种的基础之上，获取更多的推送的流量，从而使得我们的流量增加很多。

核心兴趣加人群兴趣再加关键词分类。

当然我们也可以采取第三种组合方式，也就是核心兴趣加人群兴趣，再加关键词分类。当我们的关键词比较多的情况下，我们就需要对关键词进行分类。然后再根据不同的关键词词性制定不同的推广组，并同时对这些推广组进行测试，看谁的效果好以后重点就投那个。由于组类较多，可以采用分批次测试的方法，通过不断的分类筛选，不断优化我们的流量精准度。

最后在做关键词定向的时候，我们还要选择。全网还是选择历史搜索，全网的量会大一些，但是它的流量会比较杂，没有历史搜索精准。我们可以对两者进行一下对比。进而看哪种方式更适合当下的情况，在进行取舍和保留。

二.非搜索信息流平台组合定向

非搜索信息流平台常见的如腾讯新闻、新浪、微博、微信、朋友圈等，他们是没有搜索基因的平台，在这些平台上投放信息流的时候，通过关键词去立项锁定用户的话相对就比较困难了，要想再这些平台中获取想要的流量，我们就要优先注入兴趣定向和其他的行为定向。

下面我们一起看下再非搜索信息流平台使用哪种方式组合吸引流量。

核心兴趣加核心行为。

就是将我们的主做业务进行标签，作为自己的核心兴趣和核心行为进行标签，吸引拥有共同标签的用户去看到我们的核心兴趣点，我们把两种定向方式组合，其实我们也能获得不错的流量。以做教育的为例，可以将我们的核心兴趣以及核心行为标签都设置成教育，通过标签的引导，那么只有那些对教育感兴趣的或者在教育相关的内容下面有过互动的用户才能看到我们的广告。这种方式相对来说比较精准，弊端就是相对的展现量可能会减少，我们可以通过标签设置和创意呈现完善我们的吸引流量的过程。

核心兴趣加人群兴趣加核心行为再加人群行为。

除了核心兴趣加核心行为方式以外，我们还可以采取第二种组合方式，也就是核心兴趣加人群兴趣再加核心行为再加人群行为。这种方式采用的是多配多的原理，既能加大广告的覆盖面，还能保持一定的精准性。一般的信息流平台，兴趣、理想和行为理想它是一个交集的关系，也就是用户需要同时满足这两个条件，他才有可能被锁定。但是这里面也有个不一样的，就是腾讯的广点通广告。他的兴趣定向和行为定向就是并集的关系。

我们依旧以教育为例，如果我们的兴趣标签和行为标签都是教育，那么对教育感兴趣的用户会看到我们的广告，在与教育相关的内容下面，有个互动的用户也会看到你的广告。如果你采取的是这种组合方式不会让你的流量变精准，反而会让你的流量变得更加宽泛。下期视频我会给大家分享d m p人群包的使用方法，这种方法如果使用的话，会让你的举报起到意想不到的效果。

三.DMP人群包定向

DMP人群包定向是不同于搜索类和非搜索类定向的一种定向方式，它是在投放过程中，通过对用户进行人群画像，储存在一个大数据当中。

DMP人群包的来源。

1.广告主上传自己现有的用户数据。

2.在推广平台选择用户标签，自定义人群包。

3.寻找第三方数据平台购买

有了人群包之后，我们就可以在后台里面选择人群包进行广告投放。由于人群包它本身数据就比较精准，这个时候我们可以采取通Dou+DMP人群包的方式进行投放，这种方式一般能够给我们带来比较精准的流量。那如果你想获得一些更加精准的流量，也可以结合其他的一些定向方式进行投放。比如你可以采取基础定向+DMP定向+DMP或者是兴趣定向+DMP人群定向。DMP人群定向可以说是除了关键词定向以外最精准的一种定向方式。但他有个前提，那就是我们加人群包的用户数据要足够精准、足够有特点。所以啊如果我们要把人群包用好，我们一定要多花心思去研究用户数据。相信我们做好充足的准备，带来的结果也必然不会辜负我们的一番努力。