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可以说,在亚马逊开店,正确选好产品,就是为你的店铺打下了坚实的基础。那么对于大多数亚马逊新手卖家来说,如何选品才能做爆款就成了首要问题。
众所周知,广告可以吸引流量、提升销售,但其实广告也可以用来选品。那么利用广告如何选品才能做爆款呢?今天我们就来讨论一下亚马逊的打造爆款思路,怎么样可以更好更快的选出具有爆款潜质的产品。
新手卖家如何选品才能做爆款思路之:调研
在选品前期,我们肯定要经过一段时间的调查。如果不懂市场,不去分析,最后的结果很可能就是,流量低、没曝光、转化低。我们可以从以下几个方面来进行选品调研:
(1)搜索结果数量:使用想选择产品的核心关键词进行搜索。搜索结果越多,竞争就越激烈,搜索结果越少,竞争就会越少。
(2)评论数量:过去六个月的评论数在一定程度上反映的是平台上的销售状况,评论数越多,说明该产品有市场、销量越好。
(3)销售量预估:需要对该产品进行销售量预估,进一步预测市场规模。
(4)主要售价区间:挑选产品的基础就是要挑选有盈利能力的商品,根据目前的市场价位来判断利润率后,再考虑是否介入该产品市场。
(5)关键词搜索数量和趋势:利用查看亚马逊广告搜索词报告,并对产品的市场状况及发展趋势进行分析,以确定是否是一个好的进入机会。
(6)不同排名位置的销量:对销冠和特定几个排名位置的销量进行分析。
新手卖家如何选品才能做爆款思路之:巧用广告
(1)巧用广告挑选产品:当对相似产品不能完全掌握的时候,在相同一时间段,为这些产品开自动广告,引入同等流量,后续选择有更高CTR和转化率的产品。
(2)巧用广告开发新品:关注曝光率高、转化率低、点击率低的一些长尾词,它们可能预示着市场空缺,进行调研可以后考虑是否开发新产品或更新产品。
(3)活用广告挖掘产品数据:对还没有确定关键词的产品,可以大力投放自动广告,匹配更多流量,用实际得出的搜索词来完善产品属性。
新手卖家如何选品才能做爆款思路之:利用ASIN选品
利用产品的亚马逊ASIN分类,再进行对应的亚马逊广告投放和推广,下面是几个步骤。
(1)优化关键影响因素:前期先优化点击和转化影响因素、广告资格和曝光影响因素等。
(2)得出ASIN四象限矩阵:通过比较商品的生命周期、销售额和平均值这几个标准,分别划分出新贵、主力、潜力、长尾这四大类,ASIN四象限矩阵形成。
(3)根据不同象限的ASIN制定对应的亚马逊广告策略:根据顾客购买决策的不同阶段和不同分类的ASIN分别制定广告计划。
1.主力ASIN:产品知名度高、CTR好,能带动店铺的整体销量,可开启全广告产品;
2.新贵ASIN:产品新颖,不断提升曝光,持续提升销售,可带动店铺整体销售,可开启全广告产品;
3.潜力ASIN:可发掘老顾客的口碑,借助主力ASIN的优势提升销量,可使用品牌及品牌词作为投放重点;
4.长尾ASIN:通过老客的反馈,升级产品,提升Listing的质量,可开启商品推广。
以上就是针对如何选品才能做爆款的问题的一些打造思路。新手亚马逊卖家可以先从利用ASIN进行选品,并且辅以合适的亚马逊广告投放,这样可以为自己的店铺商品运营做下一个良好的铺垫。当然,在利用广告选品的同时,也要对广告的成本进行控制,这样才能让通过亚马逊广告选出来的产品有更好的性价比和效果。
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