网站首页 > 小红书正文

种草营销途径有哪些？熟人口碑、KOL、网络社群

种草本质上是一种消费模仿，从众效应驱使大众来打卡；继续深挖一层，模仿的根源在于认同，细数一下，日常中的种草大概逃不出以下这三个渠道：熟人口碑、KOL、网络社群。

1、熟人口碑

被熟人种草是源于长期累积的信任，对对方的人品、品位的认可，据有关调查显示，来自朋友和家人的评论会直接影响81％消费者的购买决策。

在此过程中，消费者不知不觉地被各种娱乐性强、感染力强、情感饱和度高的产品宣传信息所吸引，便极有可能触动他们从线上旁观走向线下打卡体验。

要累积熟人口碑，最重要的还是建立良好、个性化的“用户体验”。

2、小红书KOL

经济学中有一个概念叫“人设经济学”，消费者会十分欣赏所关注KOL的生活态度生活方式等，所以会为了这种理想的生活去模仿KOL，不惜变成月光族也认为自己一切消费行为，都是正当的有理有据的。

推动脏脏包一夜爆火的，正是明星在微博上兴起的“脏脏包”挑战。刘若英、吴昕、董璇等一系列明星的加入，让消费者体验到了其中的趣味性。

长期的关注和投入，人们在KOL创设的语境中获得了很强的“身份感”和“代入感”，容易产生价值与情感上的共鸣。

3、网络社群

网络社群的超强传播源于群体归属感，在圈子中获得某种身份认同，共享消费偏好与消费信任。

在一些QQ群、微信群、小红书上，进行美食的推介和安利，便是维持该社群活跃度和忠诚度的重要手段。

这种利用社群种草培养种子用户的方法，也是很多连锁餐厅进行冷启动的重要利器。

声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表原作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如有侵权违规、虚假错误信息或任何问题，请发送邮件至 812412322@qq.com 处理，一经查实，本站将立刻删除。